8月20日，有网友发现，日本一文具品牌“hobonichi”在海外社交平台发布的宣传海报中，将“中国”与“台湾”并列展示，而在中国社交平台上是另一版本的海报。
该品牌在海外社交平台发布的海报
该品牌在中国社交平台发布的海报
引发中国网友愤怒后，该品牌修改海报，并发表道歉声明称，“因国家地区及城市的文字表现给大家带来了误解……深表歉意”。
修改后的海报
该品牌在海外社交平台发布的道歉
该品牌在中国社交平台发布的道歉
网友们不接受道歉，称“这不是误解，是错误”。
@来个蛋黄肉松贝果：十年老粉了，已经多次原谅你们越来越差的品控，没想到在这件事情上还能翻车，直接说“坚持一个中国原则”也比你这模棱两可的声明强。
@插肋两刀的魑货 ：“文字表现带来误解” 有没有可能你写的就是错的？茶得要死。
@肉肉有个小肉肉-任超大小姐版：“世界只有一个中国，台湾是中国领土”，不讲清楚今年就不买了。
@超超人咧：同样的海报，在外网和内网两个版本，国内的运营对海报进行修改的行为不就是说明你们自己也觉得不对吗？这不仅仅是文字表达的问题，是从根本上认知就有问题。认知不同，不会再消费和关注。
@哇塞我可真幸运：本来去年就不想买了，没忍住，这下好了，原则问题绝不姑息，闭店吧。
随后有博主公开发文表示，取消品牌邀请的所有活动行程，“始终坚持一个中国原则”。
目前，该品牌在上海、成都、广州的线下活动已取消。
北京日报发文：世界上只有一个中国，台湾是中国领土不可分割的一部分，这是国际社会的基本共识。该日本品牌社交平台有30余万粉丝，在中国电商平台经营官方旗舰店，店铺有24万粉丝，单件商品最高销量近万单。如此“吃饭砸锅”，不肯表明“一个中国原则”这一基本共识，玩火终将自焚！
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